9月19日晚，随着2026“苏超”常规赛结束，镇江主场就此收官。本赛季以来，为深入贯彻市委、市政FC电子游戏,FC电子,FC电子游戏股份有限公司,FC电子官网府关于促进文商体旅深度融合的决策部署，镇江以“苏超”镇江赛区为实践载体，统筹体育、文旅、商务、宣传、公安、交通运输等部门力量，圆满完成6场主场赛事。

　　赛事期间，镇江坚持“政府搭台、企业唱戏、市民共创”的运作思路，在消费场景拓展、市场力量激活、传播声量放大、服务保障优化等方面取得显著成效，初步探索出一条以赛事为纽带、文商体旅融合发展的镇江新路径。

　　构建全域消费场景网络。建成覆盖商圈、酒店、景区等“第二观赛点”，推出球迷专属餐饮、购物优惠，有效分流主场压力、丰富游客周末消费场景。推出“苏超读城”Citywalk打卡线路，串联景区、文博场馆、非遗工坊等7类场景，将赛事流量转化为城市深度体验。开展“苏超共商宜游镇江”文旅惠民行动，推出“票根+”城市消费产品，接入餐饮、住宿、零售等商户，既让商家共享“苏超”客流，更让游客享受到全场景的票根优惠。

　　创新市集媒体运营模式。围绕主场赛事打造“苏超主题市集”，新华日报、镇江报业、镇江文广、江苏有线等参与市集运营，全部由市场自主运营、市文广旅局品质把控，引入经营主体参与市集，探索出“零成本、全市场”的市集运作路径，实现媒体自身造血与市集销售增长的双赢。

　　激活企业力量参与共建。制定社会合作指引，明确企业参与路径与权益回报，由恒顺集团、幸运方便面、茅宝葛根等本地企业赞助“宠客大礼包”，覆盖全部持票球迷，网友盛赞“阿镇最大气”，实现多方共赢的良好格局。

　　为做优赛事宣传，市委宣传部牵头组建青年骨干宣传专班。赛事期间，镇江相关话题频频登上各类热搜榜，城市知名度与美誉度显著提升。密切关注各大社交平台，抢抓热点引爆话题，让正面热点开展二次传播。今年“苏超”小微企业商务遴选合作抽签摇号镇江未中签，镇江文旅官方账号以一句“我要验牌”引爆全场，贡献赛季首个热搜，南京接梗“牌没问题”，成功将热点转化为城市传播机遇。

　　激活市民共创力量。深度挖掘镇江历史典故、饮食文化、人文底蕴等地域特色，推动地域文化从“静态符号”转变为年轻人乐于创作、主动分享的“动态内容”。镇江的球迷协会自主策划“何处望神州”等主题Tifo展示，成为赛季颇具辨识度的视觉符号。联动姐弟俩、张蓓蓓等本地网红达人以及叨叨傅等省内自媒体达人，围绕赛场直播、文化故事、文旅探店等内容积极创作、率先玩梗，通过定制化内容创作、深度体验分享等形式，形成“达人种草粉丝追随游客转化”的传播闭环。

　　联动权威媒体造势。主动对接央视、新华网等央媒及省级主流媒体，聚焦赛事文化亮点、草根故事、沉浸式场景等特色内容开展集中宣传，依托权威平台强化品牌背书，推动镇江“苏超”赛事热度由市内出圈、省内热议升级为全国性热点话题。推出以“阿镇”为核心的拟人化IP，赋予其嘴硬心软、永不服输的性格特质，融入赛事宣传、衍生品开发、城市景观布置等，并借助短视频、表情包、互动游戏等年轻化传播形式，增强与年轻群体的传播黏性。

　　根据“苏超”赛事综合满意度调查，“志愿者服务”“交通接驳”“礼遇体验”三项指标均获高分，镇江文体旅公共服务能力整体提升由此充分体现。

　　创新惠民政策引流。以“全域免费”广纳客源，向对阵城市免费开放全市27家A级旅游景区。立足城市文化关联、赛事热点打造“一赛一策”特色福利，在对阵盐城队时首创“进球联动”规则，每进一球景区免费开放延长一天；对阵淮安队赢球后叠加免费游览景区一周，并推出免费乘坐公交、免费停车、免费吃锅盖面政策，将赛事热度转化为文旅消费增量。

　　精细化服务赢得口碑。志愿者提供行李寄存、多语种导览、交通指引等全流程服务。发放一次性雨衣、应援扇、城市旅游手册等便民物资，提供冰块等降温物资，提升观赛舒适度。在镇江站等流量节点，组织“酸在今日 甜在明天”“520为镇江加油”等礼遇活动，向游客赠送镇江特色文创，将赛事记忆转化为城市好感。

　　织密赛事保障网络。围绕赛事接待、场地运维、交通疏导、医疗应急、观赛服务等各环节制定专项工作方案，织密“市集交通枢纽景区商圈”三级服务网络，切实保障球迷观赛、游览全流程体验。协调延长公交运营时间，增设赛事接驳专线，实现“散场不散乱、游客有车坐”。

　　接下来，镇江将持续擦亮文旅品牌，“拓”至城外，扩大镇江故事辐射面。把产品“伸”出赛场，打造赛事消费目的地；把机制“留”在城市，构建长效运营体系。同时，系统总结“苏超”赛事在IP孵化、市民共创、政企协同等方面的实践经验，形成可复制的城市IP打造方法论，向演唱会、音乐节等领域推广，推动更多镇江元素实现破圈传播。（通讯员 王斐 王璨记者 谭艺婷）图片由谢道韫和镇江文旅提供