论影视作品的衍生品开发 论影视作品的衍生品开发 摘要： 影视作品的衍生品开发， 是整个影视产业中重要的一环。在本篇文章中， 笔者探讨了影视作品衍生品的定义与实质， 认为基于观众对影视作品的情感而开发的一切下游产品均属影视品衍生品。 在此基础上， 介绍了影视作品衍生品的四种主要类型， 包括基于剧情体验的衍生品、 基于符号消费的衍生品、 基于深度了解的衍生品以及基于影视品再创作的衍生品。 最后， 总结了衍生品开发的注意事项。 关键词： 影视作品； 衍生品； 后影视产品 随着我国影视产业的不断发展， 影视作品的衍生品开发越来越受到各方的...

　　论影视作品的衍生品开发 论影视作品的衍生品开发 摘要： 影视作品的衍生品开发， 是整个影视产业中重要的一环。在本篇文章中， 笔者探讨了影视作品衍生品的定义与实质， 认为基于观众对影视作品的情感而开发的一切下游产品均属影视品衍生品。 在此基础上， 介绍了影视作品衍生品的四种主要类型， 包括基于剧情体验的衍生品、 基于符号消费的衍生品、 基于深度了解的衍生品以及基于影视品再创作的衍生品。 最后， 总结了衍生品开发的注意事项。 关键词： 影视作品； 衍生品； 后影视产品 随着我国影视产业的不断发展， 影视作品的衍生品开发越来越受到各方的关注与重视， 同时也取得了丰硕的成果。 例如 2005 年开播的电视剧《武林外传》， 衍生出话剧、 动画、 电影、 游戏等多种形态的衍生产品， 形成了相对完整的原创文化产业衍生体系。 但是， 总体来说， 我国影视作品的衍生品开发还处于相对落后的阶段。 就电影产业来说， 在世界电影产业发达的美国， 其产业经营模式已经形成了一个“二八结构” ， 就是电影的票房收入只占总收入的 20%， 而从其他市场得来的收入却占 80%， 大部分收入都来自“后电影产业” 。 而国内电影票房占整个电影产业收入的 90%以上， 延伸品的份额不到 10%，这和上个世纪五十年代美国电影产业发展水平相当。 根据产业经济学的火车头理论， 影视产业的发展需要以影视播出带动其它产品形式的开发和销售工作， 进而实现影视产品衍生品的发展[1]。 为了给国内影视品衍生品开发提供更多的参考和借鉴， 本文总结了国内外的一些优秀研究成果和成功案例， 并给出了自己的一些思考和建议。 一、 定义与实质 在美国， 影视作品FC电子游戏,FC电子,FC电子游戏股份有限公司,FC电子官网的衍生品被称为“后影视产品” ， 即根据影视产品而开发出的形式多样的娱乐产品。 由于从时间先后顺序上讲， 先有影视作品， 而后再根据影视作品本身开发相关的娱乐产品， 所以被称为“后影视产品” 。 后影视产品的特点在于， 能够让人联想到特定