IP即IntellectualProperty,知识产权。往年最热的IP莫过于《延禧攻略》，由同名的网络小说《延禧攻略》改编而成。而“漫威英雄”、“迪士尼”等均是根据漫画到电影再到周边地区产业发展的超级IP。因而人们常说，“谁掌握了IP，谁就收获了成功”。由此可见，文旅IP化运营早已从内容产业这一狭小定义走出来了，更进一步影响到其他的商业领域。

　　从商业的视角来讲，一个IP的身后只需有一小部分人跟随，在商业上就足够开花结果。文化旅游项目可以说是近些年来尤其火爆的产业链。因为宋冬野的《董小姐》然后到了兰州，因为赵雷的《成都》然后到了成都，因为郝云的《去大理》然后去云南大理。文旅已经不是当初的“文化旅行”，而是因人文情怀与感受而掌握文化、去旅游。当大家憧憬“春暧花开”、“山水田园”的时候，有那样某个地方可以让他感受，而这个地方不止是一个旅游景区，而是有文化、有文化底蕴、有内涵、有品位合乎他气质的那样一个地方，一个可以让大家“空手而来，满载而归”的地方。

　　现阶段国内文旅市场整体规模平稳转型，需求旺盛，势必会产生新的趋向。文化旅游项目以渐渐往两个大方向转型：一个是致力于做度假旅游，借助搭建出色的旅游度假区拉动周边地区房产销售。第二是紧密结合文化创意产业做度假旅游，例如影视小镇，借助影视产业拉动旅游景点的知名度，以实现商业收益。现阶段较为创新的运营模式有：

　　文旅IP化运营文化创意产业+资本运营：度假旅游和商业等盈利性物业作为核心盈利渠道，地产销售类物业为辅。借助举办文化活动如戏剧节、皮影戏等，吸引发烧友和旅客，拉动区域知名度，进而成为投资热点，以盘整做大资产上市。

　　产权出售+商业运营：在旅游景区投资建设别墅和酒店等商业配套，借助销售度假别墅和运营商业来取得资金的回笼，该模式能够较快收回投FC电子游戏,FC电子,FC电子游戏股份有限公司,FC电子官网资成本。

　　区域开发+IP产业链：这种模式的代表便是迪士尼，迪士尼区域综合开发，不止有主题乐园，还有度假村、影视娱乐、媒体网络等业务形态，迪士尼的IP渗透到大众的生活中，形成一条贯穿全球的产业链。

　　①做好人物角色IP制定，包括：名字诠释、设计风格制定、情感性制定、价值观念制定、技能制定、兴趣爱好制定、基本剧情制定...

　　②打造出依托于感官的综合性体验系统，包括：主题民宿、主题餐饮、主题风格场景、主题风格人物角色、主题风格衍生服务项目+衍生产品、主题风格体验区...

　　③一整套视觉系统打造，包括：IP主视觉设计、民宿客房的基本视觉效果配置设计、餐厅的餐具套装、桌椅、软装、工服的配置设计、儿童游乐区、花艺互动区、商务区的配置设计、导视+环境系统设计...

　　④打造出依托于“文旅产业”的一整套文案系统，包括：主体介绍文案、客房文案、餐饮文案、导视系统文案、衍生产品文案、多场景文案...